Москва снизила свою долю на рынке наружной рекламы

Негативные изменения московского рынка относительно наружной рекламы были вызваны сокращением количества инвентаря, а также сезонными колебаниями. Наружная реклама в Москве была сокращена количественно за прошедший год. Процент уменьшения доли на общем рынке составит почти 4%. Но, не смотря на это, это по-прежнему самая крупная российская доля денежного выражения – практически 41,5%.

На рынке крупными игроками также остаются Russ Outdoor и еще несколько компаний. Десятка известнейших рекламодателей тратит на рекламу наружного плана почти 3,9 миллиарда рублей. Это значение ежегодно увеличивается. Рост затрат в этом году составил почти 8,7%.

Изменения на рынке связаны и с демонтажами ограждений, крышных панелей, всевозможных щитов, ситибордов и многих других средств размещения рекламных объявлений. Потери по инвентарному сокращению компенсировались поднятыми расценками. В настоящее время результаты деятельности сегмента по наружной рекламе столицы отстают от показателей остальных регионов. Значения объема наружной рекламы в Москве и области сократились почти на 2%, в то же время те же показатели по  Санкт-Петербургу составили 15%, а по другим городам — почти 14%.

По сегменту Russ Outdoor  можно сказать, что его большая доля деятельности принадлежит категории по автомобилям и сервису, вторая по значимости доля относится к недвижимости и строительству, третья доля — оптово-розничной торговле, и четвертая, конечно, туризму и развлечениям. Товарными группами по финансовым услугам, банкам, а также услугам связи, и их средствам были продемонстрированы не лучшие темпы роста отрицательного характера. В свою очередь, это снизило доли всех групп. Нестабильный фактор, оказывающий большое влияние на рекламный рынок наружной рекламы за последние месяцы потерял свою силу и значимость.

На современном этапе рекламодателями достаточно высоко ценятся все достоинства наружной рекламы, на нее ежегодно выделяется не малое количество средств. Наполненность рынка рекламы коммерческого плана приблизилась к отметке 78%, что выше, чем показатель прошлого года.

Обычные щиты 6х3 метра – также самый востребованный формат по наружной рекламе. Крупные форматы используются, но не так активно, как обычные. Меньше всего используются поверхности маленьких размеров. Прогнозы центра аналитики Russ Outdoor  утверждают, что скоро значение этого показателя станет большим относительно имеющегося результата.